龙年春节，电影市场再创新纪录，迎来开门红。国家电影局发布的数据显示，2024年春节档总票房80.16亿元，观影人次1.63亿，双双刷新中国影史纪录。电影市场经历了几年的起伏后，强劲复苏。这份成绩单是如何实现的？电影市场又呈现哪些特点？这股热潮如何持续下去？一起来看本期快问快答→
问：电影市场亮眼成绩如何实现？
答：影片质量成为影响票房数据的关键。越来越多人选择先观望电影上映后的口碑传播与话题讨论，再决定是否走进电影院。中国电影观众满意度调查2024年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来的第二高分，其中有4部影片超过85分。
除了优质内容，票补也是今年春节档吸引观众走进电影院的重要因素。在预售开启首日，猫眼、淘票票等购票平台首页纷纷打出了春节档新片19.9元票价的横幅广告，全国大多数城市都能买到19.9元的春节档新片预售票。除了片方投入的大额票补外，售票平台也在预售阶段投放了不同比例的买一赠一或购票立减券。2月6日，11家金融机构发布观影优惠举措，超过3000万元的观影消费补贴为观众带来实实在在的优惠。对比过去两年的“最贵春节档”，今年春节档电影票价更显友好，平均票价49.1元，同比下降6.1％。
电影市场的恢复，也离不开国家层面和有关部门的大力支持。2023年5月，财政部、国家电影局发布的《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》提出，为支持电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。2023年，最高人民法院发出《关于加强知识产权保护服务 推动电影产业高质量发展的司法建议书》，并发布8个电影知识产权保护典型案例，为电影知识产权保护的规范提供范本。去年11月，全国电影标准化技术委员会成立大会召开，对推动我国电影产业高质量发展、促进电影事业持续繁荣具有重要意义。
问：电影市场呈现哪些特点？
答：内容供给更充足。近年来，电影市场供给侧最显著的变化是影片内容充足、类型多样，持续满足着观众差异化的观影需求。上映的影片涵盖科幻、喜剧、战争、悬疑、犯罪、爱情、体育、动画等多种类型。更令人欣喜的是，这种多样化内容供给正在形成良性循环。猫眼专业版统计数据显示，2023年全国电影剧本（梗概）共备案立项3008部，远超2022年的1876部，恢复至2019年全年的90.8％。这意味着未来的电影市场中将持续有影片不断补位，增添新的活力。
国产片百花齐放。在内容产品供给队列中，国产片成为票房主力军。从数据上看，2023年全年票房过亿元影片73部，其中国产影片50部，前十位均为国产影片。国产影片的总票房达460.05亿元，占全年总票房的83.77％。国内电影业不断释放优质产能，精品力作越来越多，助力电影业高质量发展。
新营销双向奔赴。随着行业回暖，路演又重新回到了大家的视野中。在业内人士看来，路演是一种投入产出比较高的影片宣发模式，包影厅的成本相较于户外广告牌等“硬广”方式，成本并不算高。路演过程中还可以产出很多传播物料，还能有效拉升当地城市的观众热情，增加影片的区域性讨论热度。另外，随着大众信息获取渠道与习惯进一步转向短视频平台，短视频产品、直播已成为电影宣发过程中不可或缺的手段，其对于影片最终票房的转化率和影响力也有目共睹。
问：电影市场如何持续火热？
答：电影市场复苏势头强劲，但也存在着“冷热不均”的现象，周末档仍待挖潜。
今年春节档8部影片中，排名前四的影片分走了档期内98％以上的票房，两极分化严重，不少影片选择“退档”。热门档期虽然受众基础大，但竞争激烈，中小成本影片较难入局，即便闯入热门档期，恐怕也难以获得可观的票房收入。片方狂“卷”大档期，多多少少和周末档的势头不足脱不了关系。2023年春节档、暑期档、国庆档三大档期累计票房接近全年票房的六成，票房前十名的影片中有9部在三大档期中上映，显示出目前市场对大档期的依赖。
业内人士认为，周末档是电影经济的常态，也是正常年份下形成的观众观影心理需求。电影经济的平稳发展，要靠周末档有效供给来满足观众的常态观影需要。因此，要鼓励电影出品方按照市场化规则自主定档，并把更多有实力的影片定在周末档。市场上的好片、新片多了，观众才能在周末走进电影院，慢慢形成观影习惯，从而培育电影产业的良性循环。
（经济日报记者／张博雅 赵俊 编辑／杜秀萍 郎冰）
